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    國產手機高速發展背后的得與失:未來格局將會被改寫 
    (日期:2017/12/8 22:11:26)
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      原標題:國產手機高速發展背后的得與失:未來格局將會被改寫

      不得不承認,中國智能手機的發展速度讓全世界“瞠目結舌”——2010年代,中國智能手機市場開始進入快速發展階段,當時,主要品牌是中興、聯想、華為、酷派等。到2012年,智能機成為中國手機市場的絕對主角,巨大的市場需求成就了HTC、三星這兩大傳統手機廠商和以小米為代表的互聯網廠商。

      得意:從“跟隨者”到“領跑者”

      一個時代造就一個時期的營銷模式和品牌特點,隨著線上營銷及電子商務的高速發展,互聯網手機品牌商成為市場的新寵,這一時期表現比較搶眼當數小米,2015年其銷售額獨占鰲頭榮登榜首。到了2016年,中國手機市場有線下銷售渠道優勢的廠商又開始爆發,近七年來,中國智能手機市場呈現了一幅多個廠商你追我趕競相角逐的畫面。

      2017年度,盡管中國智能手機市場逐漸趨向飽和,但仍然被手機廠商看好,據相關數據,目前中國城市的手機覆蓋率已超過97%,72%的中國城市消費者都擁有智能手機,這已超過了歐美等發達國家的智能手機使用率。

      可以肯定的是,中國手機產業在全球范圍內的角色,正由過去的“跟隨者”向“引領者”轉變,再過5年,中國手機產業將實現從產品和銷量引領向技術引領的全面領航。同時,通過技術領先性的低成本優勢進而提高中國智能手機產品在全球的競爭力。

      國產手機品牌有趕超國際品牌之勢,國產手機的‘得意’,從“雙11”銷售成果可見一斑;ヂ摼W手機品牌榮耀不負眾望,憑借著全天銷售額40.2億元超越蘋果,這是中國品牌首度超越蘋果,拿下全球手機品牌銷量和銷售額的雙料冠軍。

      從目前的產業趨勢看,由蘋果和華為開啟的這一輪智能手機的人工智能浪潮,將隨著下一代高通與商湯合作的新一代芯片算法的面市,成為整個智能手機產業的轉折點。

      在不到10年的時間里智能手機發生了巨大變化,手機廠商各顯神通,竭力打造屬于自己品牌的個性化手機。有些手機將人工智能、增強現實等技術完美融入其產品中,成為手機的主要賣點。智能手機配置的深度學習技術,能夠讓手機變得多用途,可以提高用戶體驗。同時市場上可供消費者選擇的機型和品牌更加多樣化,科技應用的深入,我們將看到,智能手機的同質化程度也隨著市場的推進在不斷加劇。

      失意:快速增長下的“營養不良”

      11月1日,知名數據調研機構Counterpoint發布了《2017年第三季度中國智能手機市場監測報告》。數據顯示,OPPO以18.9%的市場份額,拿下第三季度國內市場出貨量第一;華為和vivo的市場份額為18.6%,并列第二,小米則以13.8%的市場份額占據第三。相較2015年的排名榜首,現在的小米在國內跌出第一陣營。

      在行業競跑中,如果沒有持久的耐力和超強的專注度,就會被對手甩在身后。2017年,國產寵兒小米的銷售業績難敵OPPO、華為和vivo,與此同時,國外品牌同樣也是麻煩不斷。

      采訪中我們發現,小米先后推出了兩款主打線下渠道的產品小米5X和小米NOTE3,為保證線下渠道的利潤,這兩款手機都采用了低配置高價格的策略。以小米NOTE3為例,在售價與小米6持平的情況下,小米NOTE3的處理器從驍龍835換為驍龍660、UFS2.1閃存換為EMMC5.1,除了屏幕大、電池大外,小米Note3幾乎是小米6的翻版,小米圍繞這一產品在線下投放了巨量廣告,小米NOTE3上市不到兩個月,線下渠道的小米NOTE3和上半年上市的小米5X一樣,價格在短短時間內就經歷幾次大跳水。

      而今年最新發布的另一款機型小米MIX2,作為小米沖擊高端市場的重磅旗艦機,雖然搭載了最流行的全面屏設計,但卻因屏幕發黃、工藝差、前置攝像頭設計反人類等使用問題遭到用戶的吐槽,目前這款手機的銷量也遠不如預期,在“雙11”大促中被其它品牌同檔位機型碾壓!爸悄懿皇谴筌S進,需要潛下心來搞科研,而不是為‘攀比’而輕率上馬新產品!蹦承袠I內人士稱小米有些“急功近利”。但不可否認,互聯網出身的小米,擁有中國最復雜的商業模式。

      國產寵兒小米在產品性能上的“捉急”,使得其價格表現尷尬而無奈。但看到i-PhoneX的銷售,小米們也許會得到些許安慰,畢竟,家家有本難見的經。

      iPhoneX上市銷售不到一個月的時間,就出現了燒屏,低溫環境下觸摸失靈和聽筒有雜音等故障。一款手機居然有如此多的故障,這在蘋果發展史上也是罕見。誠然,iPhone4的時候手機信號有問題,但喬布斯用手機套解決了這一故障。

      在喬布斯離世后,每一代蘋果手機都會有一些小毛病,但多項故障在iPhoneX上集中爆發著實讓人不解。究竟是什么原因讓iPhoneX問題纏身呢?在筆者看來,如此高的故障發生率,禍根還是蘋果過于激進的產品策略。為了打破創新匱乏的魔咒,蘋果首次將OLED屏幕應用到iPhoneX這款產品中,卻忽略了OLED這個屏幕的一些先天缺陷。

      未來:后智能手機江湖什么樣?

      一個不爭的事實是,智能手機奔跑的腳步從未減速。而手機江湖的絞殺,也將愈加慘烈。

      有專家認為,未來3—5年,國產手機品牌林立的格局將會被改寫,取而代之的,是商業寡頭的傲視群雄。

      智能手機高度集成的上游產業鏈,意味著其通用化和標準化時代來臨,而中小品牌因其成本劣勢,將迅速被規模效應沖垮。

      一些巨無霸廠家會收縮和精簡產品線,全力維持高品質,產品的競爭,也將從市場占有率和銷售,轉入品牌層面的廝殺。

      同時,隨著產業鏈規;,國產手機廠家的全球化競爭時代已經來臨。中國手機越來越清醒地看到,手機產業鏈并不是中國的產業鏈,從全球的視角看,印度、俄羅斯,甚至拉美市場都是潛力更大的市場。富士康已經宣布要在印度建廠10個,招募員工100萬人,可見全球智能手機市場的重點正在從中國外移。只有擁有了全球的產業鏈布局,才能不在產業鏈競爭中掉隊。

      移動互聯網的全球化,手機應用帶給人類的改變,想象力還沒有完全釋放,很多的硬件應用還依賴于智能手機。創新并沒有枯竭,即便是在硬件端,還有很多可想象的空間。

      未來3—5年。全球將步入后智能手機時代,盡管市場的發展方向還會沿著當年PC時代路線走下去,但品牌競爭將會異常殘酷,成本規模將決定生死。(王儒)

     

    中國經濟周刊

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